王永贵：让红色文化发挥育人作用

4月29日，在由中国社会科学院大学品牌领导力研究中心主办、瑞金市红色文化传承协会承办、《中国名牌》杂志社提供战略合作支持的第二届中国红色品牌高质量发展论坛上，《中国名牌》记者就红色资源和文化如何发挥育人作用，如何让红色文化品牌传播更加年轻化等问题对首都经济贸易大学副校长王永贵进行了专访。

《中国名牌》：您认为，红色资源和文化的育人作用有哪些关联?

王永贵：2018年，在全国高等学校本科教育工作会议召开后，各高校都深刻地认识到红色资源、红色文化在“为党育人，为国育才”方面发挥着越来越大的作用。红色资源、红色文化是中国思政课程的重要资源之一，在育人中的战略价值日益凸显。

目前，红色资源、红色文化迎来了黄金发展阶段。在各高校推进立德树人的过程中，红色资源、红色文化将助力培养更多有家国情怀和具有价值引领作用的人才。

与此同时，各高校正在推进思政课程建设，实现全方位育人。在红色资源、红色文化越来越受到重视的同时，迫切需要一批经典精品案例库内容，使其能被成为大学生津津乐道、广泛传播且深受其影响。

《中国名牌》：您认为，塑造红色品牌的关键点在哪里?

王永贵：想要成功塑造一个红色品牌，首先，要对红色品牌依托的红色故事进行深度挖掘并提炼出鲜明的品牌定位;其次，要从红色资源、红色文化中提取品牌元素，通过产品获得品牌价值;最后，要集合参与者情感诉求，使产品故事化，引发情感共鸣，从而让参与者对红色品牌产生更多联想。

《中国名牌》：您认为，如何让年轻一代喜爱上红色文化品牌?

王永贵：在设计和打造红色品牌定位以及创造和提升红色品牌价值时，要与年轻一代思想动态紧密结合，要了解他们关心的热点话题、心理特点和行为偏好等，与年轻一代形成共鸣，进而产生品牌联想，这样才能打造出一款或多款深受年轻一代欢迎的红色品牌。(《中国名牌》记者 李顗)